為何西方品牌到中國(guó)執(zhí)行“雙重環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”
對(duì)環(huán)境問(wèn)題的爭(zhēng)論正被提上中國(guó)議事日程，相當(dāng)重要的原因是中國(guó)人越來(lái)越關(guān)注環(huán)保。西方零售企業(yè)明白，走向環(huán)保會(huì)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的商業(yè)利益。但同樣是這些公司，當(dāng)它們進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)往往就變了。
很多非中國(guó)消費(fèi)品牌在中國(guó)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)時(shí)，沒(méi)有像在歐洲、北美乃至亞洲其他地方那樣，執(zhí)行那套同樣的“生態(tài)友好”計(jì)劃。就拿快餐業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)沒(méi)有在中國(guó)付出同樣的努力，達(dá)到環(huán)保和促進(jìn)健康的標(biāo)準(zhǔn)。
在香港，麥當(dāng)勞每月有兩個(gè)“無(wú)吸管日”，但在內(nèi)地卻沒(méi)有。該公司在中國(guó)沒(méi)有像在美國(guó)那樣，用“走向健康”的成人歡樂(lè)餐取代特大號(hào)套餐。麥當(dāng)勞的歡樂(lè)餐目標(biāo)針對(duì)美國(guó)兒童，提供“更適合你”的替代食品，如牛奶和蘋果片，但在中國(guó)卻沒(méi)有。
剛宣布在中國(guó)獲得重大市場(chǎng)擴(kuò)張的漢堡王，在許多國(guó)家提供冰鎮(zhèn)蘋果片，作為炸薯?xiàng)l的替代選擇，附帶無(wú)脂蘋果醬。他們已在很多市場(chǎng)提供牛奶，作為可樂(lè)的替代選擇，但在中國(guó)，他們還沒(méi)有提供其中的任何一樣替代選擇。
三明治連鎖店賽百味在中國(guó)擴(kuò)張迅速。在美國(guó)，該連鎖店推出了一份“兒童新鮮健康”菜單，用蘋果或葡萄干作為炸土豆片的替代品，但在中國(guó)卻沒(méi)有。
在西方國(guó)家，美國(guó)咖啡連鎖店星巴克如今為兒童提供低熱量飲料和更好的食物選擇，同樣地在中國(guó)沒(méi)有。
在新加坡，美汁源橙汁的外包裝上有來(lái)自國(guó)立健保集團(tuán)的一系列“生活指南”建議，強(qiáng)調(diào)鍛煉和攝取維生素的重要性。在中國(guó)，美汁源包裝上沒(méi)有配上此類建議。
而且，不僅僅是快餐業(yè)巨頭。
匯豐銀行在香港用可回收的紙發(fā)送信件，在信封上注明，該銀行致力于保護(hù)環(huán)境。但在發(fā)往中國(guó)內(nèi)地的信封上卻只字未提。
奢侈品零售商路易·威登推出的最新廣告中，有一句支持氣候項(xiàng)目的品牌口號(hào)。從倫敦到香港，無(wú)處不在，但在中國(guó)內(nèi)地的廣告上卻沒(méi)有。
在英國(guó)，零售商對(duì)壓力作出反應(yīng)的典型事例，當(dāng)屬連鎖超市樂(lè)購(gòu)。該公司的“碳足跡”巨大，每年排放400萬(wàn)噸碳，一半在英國(guó)，一半來(lái)自樂(lè)購(gòu)在其他國(guó)家的分店。樂(lè)購(gòu)現(xiàn)正在中國(guó)開(kāi)店，該公司最近推出了一項(xiàng)公益計(jì)劃，承諾在替代能源、更多本地采購(gòu)上投資一億英鎊，并承諾在每個(gè)產(chǎn)品上注明“碳卡路里數(shù)”在英國(guó)，而非中國(guó)。
其他計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)，目前也沒(méi)有承諾。英國(guó)零售商瑪莎百貨打算在今年晚些時(shí)候在中國(guó)開(kāi)業(yè)，但只字不提中國(guó)商店是否會(huì)遵照他們大肆宣傳的企業(yè)社會(huì)責(zé)任計(jì)劃，即“A計(jì)劃”(他們的說(shuō)法是，“因?yàn)闆](méi)有B計(jì)劃”)。
直到現(xiàn)在，中國(guó)本土的包裝立法更多涉及的是健康問(wèn)題，不過(guò)，隨著中國(guó)逐步實(shí)施限制多余和不可循環(huán)利用包裝的一系列法規(guī)，情況將發(fā)生改變。目前，政府正在起草法案，旨在減少浪費(fèi)。
對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)商至關(guān)重要的是，新的立法將要求“污染單位應(yīng)控制污染，產(chǎn)品包裝單位應(yīng)對(duì)被拋棄的包裝材料的處理負(fù)責(zé)”。實(shí)際上，這意味著所有包裝應(yīng)該可被循環(huán)利用或可被降解，且必須可被回收。生產(chǎn)商和零售商將必須減少包裝數(shù)量和重量，并鼓勵(lì)改進(jìn)材料和技術(shù)。中國(guó)政府還將要求引入廢品回收和循環(huán)利用系統(tǒng)。如果不遵守上述規(guī)定，這些外企將會(huì)被“驅(qū)趕出局”。
這樣好倒是好，可如同中國(guó)大多數(shù)此類立法一樣，效果將取決于執(zhí)行力度。為執(zhí)行新法規(guī)，中國(guó)將設(shè)立跨越中央和地方政府部門的跨部門執(zhí)行小組。
公眾本身也能被動(dòng)員起來(lái)，充當(dāng)政府“耳目”，立法規(guī)定舉報(bào)者有權(quán)對(duì)浪費(fèi)資源、危害環(huán)境及過(guò)度使用包裝的情況予以報(bào)告，同時(shí)國(guó)家將保護(hù)舉報(bào)者，并對(duì)其依法獎(jiǎng)勵(lì)??在一個(gè)越來(lái)越喜歡打官司的社會(huì)中，比如中國(guó)，這是一個(gè)強(qiáng)烈的激勵(lì)。
還有一個(gè)同樣表明政府政策發(fā)生巨變的例子：中國(guó)政府已宣布禁止商店提供免費(fèi)塑料購(gòu)物袋。
這些新規(guī)有望迫使零售企業(yè)接受挑戰(zhàn)，并鼓勵(lì)中國(guó)消費(fèi)者更注意環(huán)保。令人遺憾的是，西方品牌和零售企業(yè)本應(yīng)很容易地走在這一轉(zhuǎn)變的前面，真正起到帶頭作用，并比中國(guó)政府現(xiàn)在的要求更上一層樓。但是，他們沒(méi)有這樣做??這對(duì)他們的形象是不利的。
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