深圳桶裝水漲價(jià)箭在弦上
2007年4月底，農(nóng)夫山泉公司在全國(guó)統(tǒng)一上調(diào)了天然水系列產(chǎn)品的零售價(jià)格，除19L規(guī)格產(chǎn)品外，農(nóng)夫山泉天然水全系列產(chǎn)品此次價(jià)格漲幅達(dá)6%。
或許是已被成本壓得已無(wú)法呼吸，或許是“農(nóng)夫”此舉觸動(dòng)了眾多企業(yè)的漲價(jià)“心”，此后，以武漢、寧波、成都、昆明為代表的大中城市開(kāi)始陸續(xù)上調(diào)桶裝水零售價(jià)格。
面對(duì)這股已然爆發(fā)的價(jià)格調(diào)整風(fēng)潮，2008年，對(duì)漲價(jià)一說(shuō)已“沉默”了近3年的深圳桶裝水行業(yè)價(jià)格，又將走向何方？
大中城市“漲”勢(shì)如潮
2007年7月31日，武漢的劉先生在購(gòu)買(mǎi)樂(lè)百氏桶裝水時(shí)被告知，一桶水的價(jià)格變?yōu)?1元，上漲了1元。“這主要是勞動(dòng)成本增加了30%，綜合成本上升了10%造成的。”水店老板無(wú)奈地向劉先生這樣解釋。
無(wú)獨(dú)有偶，2007年8月，浙江寧波鎮(zhèn)海區(qū)九龍湖鎮(zhèn)11家桶裝飲用水企業(yè)聯(lián)合提高飲用水的出廠價(jià)格，隨后，當(dāng)?shù)氐?0家飲用水生產(chǎn)企業(yè)表示也將上調(diào)水價(jià)，并實(shí)行最低限價(jià)。
雖然此次集體降價(jià)被寧波工商局緊急叫停，但事實(shí)上，這已暗示了桶裝水行業(yè)成本壓力過(guò)大在全國(guó)已是普遍現(xiàn)象。
不久之后，成都桶裝水企頂不住壓力，開(kāi)始悄悄漲價(jià)。到2008年春節(jié)后，每桶約上漲2～3元錢(qián)。與此同時(shí)，相關(guān)專(zhuān)家還預(yù)測(cè)：隨著各種成本的持續(xù)上漲，2008年內(nèi)，四川桶裝水價(jià)格有可能出現(xiàn)幾輪漲價(jià)，并且，全年最高漲幅有可能突破5元／桶。
深圳水價(jià)仍然“滯漲”
2007年下半年，在全國(guó)桶裝水行業(yè)“漲”聲一片時(shí)，除怡寶在8月將其18.9升桶裝水15元／桶的價(jià)格調(diào)整到16元／桶以外，占領(lǐng)著華南水市半壁江山的深圳桶裝水行業(yè)頗令人意外的沒(méi)有選擇跟進(jìn)。
整整幾年時(shí)間里，深圳桶裝水企業(yè)困惑于市場(chǎng)對(duì)漲價(jià)的激烈反應(yīng)，選擇了單憑內(nèi)部消化來(lái)控制生產(chǎn)成本。
“成本已經(jīng)上漲了3、4年，行業(yè)總體上走量不走利，走量已經(jīng)是我們獲利的主要途徑。”日前，彩田總經(jīng)理李向榮在接受記者采訪時(shí)直言。
碧源總經(jīng)理?xiàng)钆蟛齽t給記者算了一筆賬，一桶售價(jià)16元的18.9升桶裝水，經(jīng)過(guò)生產(chǎn)、運(yùn)輸、經(jīng)銷(xiāo)商、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)環(huán)節(jié)層層刮薄后，廠家的利潤(rùn)已經(jīng)不到1元。
“雖然成本上漲讓我們進(jìn)入‘微利時(shí)代’，但對(duì)于中、小水企來(lái)說(shuō)，單方面提價(jià)不大可能。”特區(qū)人總經(jīng)理王增強(qiáng)坦言：“因?yàn)槭袌?chǎng)份額本就有限，再因價(jià)格而失掉客戶(hù)就得不償失了。”
深圳漲價(jià)箭在弦上
但“重壓之下，必有勇夫”。因?yàn)，?duì)那些仍在“負(fù)重”賽跑的桶裝水企業(yè)來(lái)說(shuō)，“漲價(jià)”終究將是他們需要捅破的那層窗戶(hù)紙。
雖然眼下仍然是鳳毛麟角，但令人慶幸的是，深圳已經(jīng)有部分桶裝水企業(yè)開(kāi)始陸續(xù)調(diào)整價(jià)格，回歸市場(chǎng)的價(jià)值規(guī)律。
“過(guò)去兩年，企業(yè)還能自我消化。”靈感市場(chǎng)總監(jiān)文禮指出，但企業(yè)需要足夠的資金回籠才能完善售后服務(wù)，2008年，桶裝水的‘價(jià)格通道’必被打開(kāi)。
“深圳桶裝水行業(yè)發(fā)育成熟，大企業(yè)的價(jià)格體系尚能預(yù)見(jiàn)并且承受一定的成本上漲壓力，對(duì)中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)問(wèn)題只會(huì)更糟糕。”景田總經(jīng)理周敬良指出，2008年，整個(gè)行業(yè)幾乎已經(jīng)進(jìn)入了“負(fù)利”時(shí)代，漲價(jià)已是必然。
根據(jù)記者了解，目前，我市大部分桶裝水企都已經(jīng)做好了調(diào)整價(jià)格的準(zhǔn)備。“實(shí)際的情況是，再不調(diào)整價(jià)格，別說(shuō)盈利，就連生產(chǎn)都將成問(wèn)題。”蘇生營(yíng)業(yè)部經(jīng)理羅荃升如是說(shuō)。對(duì)此，福瑞大、梧桐泉、益清泉等企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示贊同。
“事實(shí)上，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)桶裝水漲價(jià)應(yīng)該是比不漲更加保險(xiǎn)”。深圳飲用水協(xié)會(huì)相關(guān)專(zhuān)家指出，“因?yàn)橹挥性诤侠砝麧?rùn)保證的前提下，企業(yè)才有能力進(jìn)行設(shè)備的保養(yǎng)更新和PC桶的定期更換，以此確保產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量。”
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