空氣凈化器虛假宣傳大行其道 成本幾百塊賣2000元
空氣凈化器亂戰(zhàn)新國標(biāo)或年底出臺
之前做鼠標(biāo)、碎紙機(jī)、按摩椅的進(jìn)入凈化器市場，虛假宣傳大行其道；新國標(biāo)將增加凈化效率等計(jì)算方法
今年兩會，治理“霧霾”上了政府工作報(bào)告。國務(wù)院總理李克強(qiáng)表示，要“出重拳強(qiáng)化污染防治”，堅(jiān)決向污染宣戰(zhàn)。面對中國消費(fèi)者對潔凈空氣的極大“需求”以及市場占有率幾乎為零的藍(lán)海市場，眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入空氣凈化器市場“掘金”，這些企業(yè)不乏做鼠標(biāo)的、做碎紙機(jī)的、做按摩椅的……與此同時(shí)，因缺乏強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，虛假宣傳、虛假檢測、貼牌銷售等市場亂象紛呈。
空氣凈化器品牌近200個(gè)
揮之不去的霧霾刺激空氣凈化器市場爆發(fā)式增長。據(jù)了解，空氣凈化器目前被監(jiān)測到的品牌有近200個(gè)，未被監(jiān)測到的還有很多。業(yè)內(nèi)人士稱，由于缺乏國家標(biāo)準(zhǔn)，市場上虛假宣傳、高價(jià)銷售、虛假檢測等問題不斷。
新京報(bào)記者了解到，包括北京市工商局在內(nèi)，多個(gè)機(jī)構(gòu)正在介入監(jiān)管。遠(yuǎn)大空品科技相關(guān)負(fù)責(zé)人對新京報(bào)記者稱，我國相關(guān)部門正在做空凈產(chǎn)品去除PM2.5的標(biāo)準(zhǔn)，對50多個(gè)品牌進(jìn)行檢測，可能明年5月公布。此外新國標(biāo)也在制訂，有望年底出臺。
“2011年，空氣凈化器最先在北京地區(qū)突起，當(dāng)時(shí)美國大使館爆出PM2.5爆表事件，媒體隨即掀起大規(guī)模報(bào)道，從那時(shí)候起，凈化器才入了老百姓的眼，才知道霧霾，也是從那時(shí)候，各個(gè)品牌的凈化器才應(yīng)景而生。”遠(yuǎn)大空品科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對新京報(bào)記者說。
因?yàn)?ldquo;霧霾”，空氣凈化器一夜之間“火”了。奧維咨詢電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年12月份空氣凈化器的銷售額僅有1.2億元，而2013年12月這一數(shù)字激增至6.10億元，同比增長達(dá)5.1倍。
在線下市場，2012年12月銷售額達(dá)到2.1億元，而到了2013年12月，這一數(shù)字已經(jīng)變?yōu)?0.0億元，同比增長達(dá)4.8倍左右。
3月18日的上海家博會上，空氣凈化器類家電首次單獨(dú)成館，成為展會一大亮點(diǎn)，海信、三洋、海爾、LG等企業(yè)紛紛發(fā)布空氣凈化器新品。
有業(yè)內(nèi)人士說，正因?yàn)榭礈?zhǔn)了空氣凈化器的“火”，現(xiàn)在連做鼠標(biāo)的、做碎紙機(jī)的、做按摩椅的也來做空氣凈化器了。
奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮對新京報(bào)記者表示，目前市場上能夠監(jiān)測到的空氣凈化器品牌接近200個(gè)，監(jiān)測不到的品牌還有很多。
大市場高毛利吸引企業(yè)進(jìn)入
為什么企業(yè)扎堆做空氣凈化器？較高的毛利和巨大的市場是兩大誘惑。
一位國產(chǎn)空氣凈化器廠商給新京報(bào)記者算了一筆“成本”賬：市面上大部分空氣凈化器的成本構(gòu)成包括內(nèi)部配件和某一個(gè)型號的模具投入，一臺模具投入約為100萬元，當(dāng)某個(gè)型號銷量達(dá)到1萬臺時(shí)，分?jǐn)偟矫颗_機(jī)器的磨具成本為100元，內(nèi)部配件主要有濾芯、過濾網(wǎng)、活性炭網(wǎng)、外殼，這些加起來也就幾百塊錢。“所以說，價(jià)格在2000元以上的產(chǎn)品，成本價(jià)基本都是1000元左右，價(jià)格越高的產(chǎn)品毛利越高”。
記者了解到，目前空氣凈化器產(chǎn)品的市場價(jià)格普遍超過千元，部分產(chǎn)品達(dá)到萬元以上。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年的市場平均單價(jià)為2653元，2013年市場平均單價(jià)則為2913元，上漲約10%。
奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器的市場規(guī)模為120億元左右，預(yù)計(jì)2014年將會超過200億元，到2020年將會超過1500億元。
強(qiáng)制性國標(biāo)缺失致市場亂象紛呈
巨大的消費(fèi)需求推動中國空氣凈化器市場快速增長，但高速增長背后，強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)的缺失也導(dǎo)致市場有點(diǎn)亂。
其中，虛假宣傳是空氣凈化器行業(yè)最大的問題。國家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生對新京報(bào)記者說，目前各部門對空氣凈化器行業(yè)的監(jiān)管力度不嚴(yán)，宣傳都掌握在廠家手中，廠家可能用一個(gè)型號的數(shù)據(jù)指標(biāo)替代所有型號，或者用若干機(jī)器中最好的數(shù)據(jù)指標(biāo)代替所有產(chǎn)品，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
檢測方面也存在問題。宋廣生說，我國現(xiàn)行空氣凈化器國標(biāo)是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，不是強(qiáng)制性的，所以國家不會對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)制檢測。企業(yè)主動送檢時(shí)，可能拿別的品牌產(chǎn)品替代，或者送檢產(chǎn)品的內(nèi)部材料是選最好的。
“檢測單位也比較亂，國標(biāo)要求空氣凈化器檢測在30立方米的環(huán)境倉里進(jìn)行，但有些室內(nèi)空氣檢測機(jī)構(gòu)并沒有環(huán)境倉，就在房間里做。同時(shí)實(shí)驗(yàn)條件上也會有水分，比如有的企業(yè)是在30立方米的標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境下做的，但有些是在10立方米甚至是1立方米環(huán)境下做，檢測結(jié)果是否讓人信服可想而知”。宋廣生對記者表示。
新國標(biāo)草案已形成
記者還發(fā)現(xiàn)，在中國正日益崛起的空凈市場上，銷售更好的產(chǎn)品多為外資品牌，比如京東商城上，銷量前三的品牌分別是夏普、飛利浦、布魯雅爾。“同樣功能的外資品牌比本土品牌至少貴1000元。”有賣場導(dǎo)購對新京報(bào)記者說。
中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，空氣凈化器市場中，外資品牌占據(jù)了80%以上的市場份額。有業(yè)內(nèi)人士對新京報(bào)記者稱，從空氣凈化器的發(fā)展看，洋品牌的歷史要比本土品牌久，給了消費(fèi)者“先入為主”的品牌印象和高價(jià)導(dǎo)向。但其實(shí)，各廠家用的技術(shù)和材料都差不多，從功能上看，有些外資品牌是在適應(yīng)國外空氣環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行研發(fā)的，并不一定適應(yīng)中國特有的復(fù)雜的空氣環(huán)境。
除高價(jià)導(dǎo)向之外，市場還存在另一個(gè)極端。奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮說，一些企業(yè)采購核心零部件進(jìn)行組裝，貼牌銷售。在千元以下空氣凈化器產(chǎn)品中，外形雷同的很多，一眼望去就知道是空氣凈化器，但沒有明顯的品牌識別度，這些企業(yè)都存在掙一筆就走的心態(tài)。
不過，上述情況正在改善。國家質(zhì)檢總局新聞發(fā)言人陳熙同日前表示，目前空氣凈化器新國標(biāo)的修訂草案已形成，增加了甲醛、苯的測試方法，機(jī)器適用面積以及凈化效率計(jì)算方法，有望在今年年底出臺。
■選購指南
“適用面積”VS“潔凈空氣量”
“適用面積”是消費(fèi)者選購空氣凈化器時(shí)最常問到的一個(gè)指標(biāo)，不少廠家銷售人員也樂于推薦“適用面積大”的產(chǎn)品。不過有專家指出，相比適用面積，潔凈空氣量才是衡量產(chǎn)品質(zhì)量水平高低的關(guān)鍵指標(biāo)。
專家認(rèn)為，適用面積不是一個(gè)通過簡單計(jì)算就可以確定的值，甚至不是一個(gè)恒定值，隨著使用環(huán)境和條件的變化會隨時(shí)發(fā)生變化。尤其是國際上的空氣凈化器適用面積計(jì)算公式不適用于我國現(xiàn)階段的國情。
潔凈空氣量則是指凈化器單位時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的潔凈空氣的體積。國家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生建議，家庭使用，一般潔凈空氣量在150以上效果比較好，低于150，效果會打折扣，100以下效果很差。
宋廣生建議，空氣凈化器使用的時(shí)候，最好不要靠墻放，不要離人太近，如果有條件可以選擇360度進(jìn)風(fēng)的機(jī)器，最好放在房間最中央，若不能放在中間，最好距離墻面一米五以上，離人也要有一定距離，因?yàn)閮艋髦車目諝馐橇鲃拥，比較臟。
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